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DESAFÍO
La inflación es, actualmente, uno de los principales ítems que afectan al poder adquisitivo de la clase media. Por este motivo, Samsung necesitaba aumentar las ventas de The Frame, un televisor prémium que se posiciona en el mercado como arte, pero sin depender de las tradicionales promociones basadas únicamente en descuentos, ni tener un gran presupuesto de PR para generar notoriedad.SOLUCIÓN
Desde Cheil Spain, convertimos el posicionamiento artístico de The Frame en una ventaja competitiva hackeando legalmente el sistema fiscal. A través de theartofhack.es, los usuarios podían subir o crear su propia obra de arte, mostrarla en un The Frame y desbloquear automáticamente un IVA reducido (10% en lugar del 21%). De esta forma, transformamos una promoción en una experiencia creativa y participativa, permitiendo a los consumidores crear su propio descuento.
RESULTADOS
La campaña logró un incremento del 55% en ventas, concentrando el 33% de las ventas anuales de The Frame en un solo mes. Más de 3.000 usuarios participaron en la plataforma, el tráfico a Samsung.com creció un 400% y la campaña alcanzó 2,8 millones de visualizaciones.
Además, obtuvo una amplia cobertura en medios nacionales de primer nivel, como Antena 3 o Cadena SER, y marcó un antes y un después en la comunicación promocional de Samsung España, demostrando que la creatividad también vende.