BACKGROUND:

白蘭氏長期深耕保健市場，「保捷三合一」為旗下代表性的關節保健產品之一，

主要溝通對象為 60–70 歲族群，持續傳遞日常關節保養的重要性。

然而，在既有廣告素材已投放一段時間、產品溝通框架相對固定的情況下，

如何在熟悉的產品訴求中創造新的溝通切角，快速抓住目標受眾注意力，

成為此次專案的核心挑戰。

SOLUTION: 為了讓廣告真正貼近 60–70 歲消費者的生活經驗，團隊實際訪

談約 50 位目標受眾，深入了解他們在日常生活中使用關節時最在意與擔心的情境。

從訪談洞察中，我們將抽象的「關節保養」轉化為具體、熟悉的生活畫面，最終選定：

① 下樓拿包裹

② 輕鬆下樓梯

兩個高度貼近日常生活的情境作為影片創意主軸，讓產品溝通不再只是強調保健功能，

而是讓消費者從熟悉的生活片刻中產生共鳴，進一步理解關節保養與日常行動力之間

的關係。

RESULTS/KEY FIGURES:

+85% 銷售金額成長

今年 3–8 月相較去年同期，銷售金額成長約 85%

+4% 平均來電率提升

整體來電率平均提升約 4%

+6% 單月最高來電率提升

單月最高提升約 6%