SITUATION

넷플릭스 신작 <동궁, The East Palace>는 현실과 귀(鬼)의 세계를 넘나들며 왕가에 얽힌 비밀을 파헤치는 미스터리 사극입니다. 작품만의 독창적인 세계관은 글로벌 시청자들의 큰 호응을 얻었고, 특히 주인공의 곁을 따라다니는 사랑스러운 귀매 캐릭터 '꺼먹살이’는 작품의 인기 캐릭터로 자리 잡았습니다. 이에 작품 공개 이후, 꺼먹살이의 순수하고 사랑스러운 매력을 담은 디지털 콘텐츠를 국내외로 확산하여, 기존 시청자들의 애정과 자발적인 바이럴을 이끌어내는 동시에 아직 작품을 접하지 않은 신규 시청자들의 관심과 유입을 확대하고자 했습니다.

SOLUTION

꺼먹살이가 오늘날 우리의 곁에 살아가고 있다는 신비롭고도 유쾌한 설정을 바탕으로, 조선시대 작품의 세계관과 현대 서울의 일상을 자연스럽게 연결했습니다. 지하철, 떡집, 도심 골목 등 서울 곳곳을 누비는 꺼먹살이의 모습과, 작품 속 주인공 '구천'을 향한 그리움 그리고 마침내 이어지는 재회를 담아내며 캐릭터에 대한 시청자들의 정서적 몰입과 애정을 이끌어냈습니다. 꺼먹살이를 현실 세계에 존재하는 캐릭터처럼 구현함으로써, 궁극적으로 작품 <동궁>의 세계관을 더욱 친근하게 확장하고 작품에 대한 호기심과 애정을 자연스럽게 증폭시키는 데 집중했습니다.

RESULTS

공개 후 약 2주 만에 누적 조회수 338만 회, 누적 댓글 3,042개를 돌파하며, 국내 및 글로벌 시청자들의 우수한 호응을 얻었습니다.